巴黎奥运会后，新一代运动员最具商业价值的运动员浮出水面。
在2024年巴黎奥运会上，我国代表队的老将以及00后小将赢取奖牌的一同，商业价值也再度迎来新一波顶峰。事实上，早在巴黎奥运会前，各大品牌已开端连续押宝签约协作多个范畴的运动员，志在捉住奥运营销时机。
网球选手商业价值靠前，郑钦文本年代言收入或超亿元
最具颤动的当属各品牌对“火箭少女”郑钦文的押注。
8月4日，21岁的郑钦文拿下了我国网球史上首枚奥运单打金牌，发明了我国网球的前史。据汹涌新闻记者整理，在此次巴黎奥运会前，郑钦文已手握近10个重要品牌的协作，包含运动、奢华品、高端美妆、科技金融公司以及餐饮等多个范畴。其间包含耐克、威尔胜、兰蔻、伊利、斯维诗、麦当劳、霸王茶姬、劳力士等品牌。
2024年8月3日，上海，闹市街区矗立的大幅郑钦文广告。视觉我国 图
在上一年12月《福布斯》杂志发布的2023年度女运动员收入榜中，郑钦文以170万美元赛事奖金收入和550万美元代言资助收入（约合人民币近4000万元），总计720万美元收入排到第15位，与谷爱凌一同成为了唯二进入前20位的我国运动员，成为继李娜后首位当选榜单的我国网球选手。在《福布斯》2023年度女运动员收入榜上，前10名中有9人都是网球选手，网球的商业认可度由此可见一斑。
除了获得网球女单冠军的郑钦文，此次巴黎奥运会上张之臻和王欣瑜暂时组成的网球混双组合表现也十分亮眼，初度协作即获得了银牌的佳绩。据汹涌新闻记者整理，张之臻在奥运赛前连续与光亮乳业、乐动力、国泰航空、宇舶表、盖世威、TUMI等品牌方签约协作，所代言的品牌方别离包含食物饮料、奢华箱包、高端运动服饰、出行等多个范畴。
可以预见的是，在夺冠后郑钦文商业价值行将“暴升”。郑钦文背面的体育生意公司为IMG，该公司旗下还有谷爱凌、苏翊鸣、李娜等我国运动员，极为拿手商业运作。IMG的母公司Endeavor，是全球最大的生意公司。
也有媒体此前报导，李娜澳网夺冠后年收入高达1.4亿元，谷爱凌上一年收入也超越1.5亿元，按此计算，上一年奖金加代言资助收入已超5100万元的郑钦文，本年收入破亿并非不或许。
“运动员的商业价值首要是在一些代言协作以及活动费用上表现，假如要获得进一步商业价值，则需求在现役阶段继续不断地改写战绩来坚持存在感。”互联网工业分析师张书乐告知汹涌新闻记者，奥运会因为全球重视度高，且为归纳类世界体育赛事，获得金牌或许被其他受众群，如非单项体育粉丝所重视，很简单到达破圈和全球闻名，这使得其比较专项赛事如世界杯，或区域性归纳赛事如亚运会等，在商业价值上出现指数级差异。
老牌消费企业热心资助奥运明星，00后运动员兴起受品牌方偏心
历届奥运会，乒乓球、游水、跳水、体操、射击等国家队选手遍及会被品牌方所喜爱。
汹涌新闻记者经过整理多个项目赛事的资助代言来看，除了与运动相关的品牌外，耳熟能详的消费企业是资助奥运选手的主力军。其间伊利为此次2024年巴黎奥运会我国体育代表团官方乳制品协作伙伴，奥运会前就对乒乓球、游水、跳水、射击、网球、羽毛球、田径等多个项目的选手进行了签约资助。出行游览渠道携程也在赛前的签约协作押宝也都押中。此外，一些中高端的奢华品品牌此次赛前也敞开与体育明星之间的代言协作。
详细来看，乒乓球作为历年我国队优势项目，无论是“小魔王”孙颖莎、“大头”王楚钦仍是“小胖”樊振东，每一个都是各大品牌方抢手押宝的目标。此次奥运会前，与国乒多位选手签约协作的品牌包含了食物饮料、服饰、美妆日化、生活用品、数码产品等多个范畴。其间，我国运动品牌李宁，挑选直接与国乒队展开全体协作。
我国游水队以2金3银7铜和一个世界纪录，完毕此次奥运征途，也是前史上获得奥运奖牌最多的一次。其间，1998年出世的“劳模老将”张雨霏在本次赛事中斩获1银5铜，合计6枚奖牌，个人职业生涯奥运奖牌数到达10枚，成为我国队奥运史上奖牌数最多的运动员。据汹涌新闻记者整理，老将张雨霏在此次奥运赛前手握的商业代言已超越10个，包含服饰、美妆日化、食物饮料、生活用品、厨电等多个范畴。其间包含天猫、太平洋稳妥、伊利、荣耀、欧米茄、科兰黎、迪奥、我国移动、农民山泉、超能和森歌等品牌。
在8月4日晚男人4×100米混合泳接力决赛，徐嘉余、覃海洋、孙佳俊、潘展乐强势反转夺冠，打破了美国队在此项目上长达40年的独占。其间，老将徐嘉余赛前已成为运动休闲品牌Arena的品牌代言人，1999年出世的覃海洋则手握LV、伊利、太平洋稳妥、超能、农民山泉、安踏等品牌协作。
值得注意的是，这是00后小将潘展乐在本届奥运赛事中斩获的第二枚金牌，据记者整理，00后“游水新星”潘展乐赛前已手握超越6个品牌的协作，包含护理、游览、食物、互联网出行与轿车等职业，其间包含清扬、曼秀雷敦、农民山泉、携程、极氪轿车、滴滴出行等。
关于老将与小将背面商业价值的衡量，北京社科院副研讨员王鹏告知汹涌新闻记者，除了竞技水平与专业实力、个人形象与公众形象、交际影响与粉丝根底、项目抢手程度与重视度外，运动员的代言经历和商业潜力也是品牌方重视的要点。有经历的运动员可以更好地了解品牌需求，协作品牌进行营销活动；而具有商业潜力的运动员则有望在未来获得更大的成功，为品牌带来更久远的利益。
本年奥运会期间，不少00后新星异军突起，用实力降服全球观众，00后运动员的潜质也得到了许多品牌方的偏心，包含现已炙手可热的郑钦文。
其间，“跳水梦之队”作为具有00后小将数量较多的部队，现在已具有近10个品牌方的协作，包含美妆、服饰、教育、食物、洗护、家电等不同消费范畴。体操方面，00后我国体操男队领军人物张博恒在赛前已接到超5个品牌代言协作，包含稳妥、食物、电器、游览与运动品牌等范畴。射击队“00后”组合黄雨婷和盛李豪为我国队夺下了巴黎奥运会首枚金牌，而在赛前他们也已与伊利签约协作。
此次奥运国羽以2金3银的成果收官。国羽的两枚金牌别离是来自女子双打与混合双打。郑思想与黄雅琼的“雅思”组合以及陈清晨与贾一凡的“凡尘”组合奥运前所代言的品牌已包含了生活用品、服饰、食物、轿车等多个范畴。
此外，梁伟铿伙伴王昶初次参与奥运会，就一路杀进男双决赛并拿到了银牌的成果。值得注意的是，本年7月初，携程游览宣告的三组代言人中就有“梁王”组合。除这一组合外，还有我国游水运动员潘展乐以及体操运动员张博恒。有意思的是，这四位运动员均是“00后”：张博恒和梁伟铿出世于2000年，王昶出世于2001年，最小的潘展乐出世于2004年，四人组合成为携程旗下金牌男团成员。
运动员的新一波代言潮将至？有企业称方案与选手争夺有更多的协作时机
奥运会完毕后，运动员的代言潮将成为另一个重要的商业时机。关于企业品牌而言，赛后热度将为品牌供给新的营销关键。
当时，“运动明星”经过成为品牌代言人、形象大使等获取广告代言费、资助费已成为运动员变现的首要途径之一。品牌方与运动员之间协作的推行，逐步成为了两边寻求双赢的一种途径，不仅为运动员供给了更宽广的开展渠道，也能为品牌注入了新鲜生机。
为什么企业热心于与体育明星协作？
8月6日，携程游览品牌整合营销总经理丁璐在承受采访时表明，体育明星最大的特点是“塌房”概率小一点，也更能代表一个国家或许一个职业的正态风向。丁璐进一步表明，就携程而言，和运动员或演员签约没有阶梯性的条款，不会按人定价，“最多会有危险条款，例如发生十分大规模的负面言论，或许会洽谈新的费用，可是正常状况下不会依照金银铜牌或许依照外界风向修正价格。”
关于挑选运动明星代言人的考量要素，丁璐指出，不同于奥运投进预算比较大的快消品牌，或许直接挑选包办部队或许锚定抢手夺金人选，携程预算不高，首要会归纳考虑选手近一年来的竞赛成果、前史拿牌状况、颜值和年岁以及现有的商务代言挑选协作选手，需求预判选手是否年轻化、成果佳、项目世界重视度高、自带流量和论题性。
“品牌会考虑运动员的长时间价值和专业性，以及是否契合品牌调性，能以世界化姿势刻画品牌形象。”霸王茶姬相关负责人告知汹涌新闻记者，郑钦文在赛场上展现出的活跃、健康、世界化的形象，以及杰出表现和坚毅奋斗的精力，与品牌精力契合度很高。挑选郑钦文作为健康大使，是根据两边对互相价值观和理念的深度认可。霸王茶姬本年4月份就现已宣告郑钦文成为品牌首位“健康大使”。不止郑钦文，此次巴黎奥运会，霸王茶姬还集结了刘翔、汪顺、郑钦文、陈清晨、贾一凡、刘清漪等多位世界级运动员组成霸王茶姬健康大使团。
丁璐还向记者泄漏，和签约的选手后续还会发动一些商务协作项目，“计划把仅剩的权益放在关于我国入境游宣扬的项目上，假如有时机携程也想争夺有更多的协作时机。”
不过，摩根大通亚洲消费职业研讨主管尹贺告知汹涌新闻记者，本年作为赛事大年，许多运动品牌会资助不同的赛事，加大营销费用的投入，这实际上或许对出售的直接拉动效果并不会太大，更多的是从产品形象、价值、美誉度做中长时间的出资建造。这部分的投入报答比较难在短期财报上有清晰量化的表现，尤其是要进一步细化到不同品类在不同商场方面的投入报答。
汹涌新闻记者 邵冰燕 吴雨欣 实习生 李艺珺 郭祎晨 顾轩菁
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