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文|最话FunTalk
本周是苹果繁忙的两周。
周一，苹果正式发布了Apple Intelligence和iOS 18.1，一起露脸全系搭载M4芯片的iMac系列新品；10月29日晚间，苹果发布了搭载M4和M4 Pro芯片全新Mac mini，新品系2010年以来初次从头规划，尺度更小，支撑苹果智能（Apple Intelligence）功用，起价格4499元。尽管都是老练产品线的更新，但M4芯片的遍地开花，无疑证明了苹果强壮的供应链才能。
除了新品发布，上星期苹果CEO库克又拜访我国。自2011年担任苹果CEO以来，除了疫情三年导致的特殊情况，库克一向坚持着较为固定的访华节奏：每年两次，节点多在苹果春季发布会和秋季发布会前后。
秋季发布会带来iPhone 16系列后，果粉们就开端押宝会在哪家苹果店里偶遇库克。果不其然，赶在“双十一”前，库克践约而至。
在10月21日那天，库克在交际途径发布了和摄影师陈漫旅游北京胡同的视频，表达了对再次到访我国的高兴。
所谓无事不登三宝殿，库克一再来华，最重要的意图仍是商业，究竟我国是苹果的全球第二大商场、榜首大出产基地，他没有理由不向用户和商业伙伴们示好，多拉些感情分。事实上，比起“高冷”仍旧被人崇拜的乔布斯，走“亲民”道路的库克这些年也收成了很多我国粉丝。
谁说欧美五百强CEO就不打“CEO营销”。
库克的尽力是有报答的，依据IDC发布的数据显现，Apple在第三季度重返我国智能手机商场前五名，以15.6%的商场占有率位居第二，尽管较去年同期的16.1%有所下降，但iPhone 16系列手机销量协助苹果的市占率从二季度止跌回升。
所以，无论是新品发布仍是库克访华，苹果都是“乘胜追击”，究竟周四美股盘后（10月31日），苹果将发布2024财年Q4财报，商场最关怀的除了成绩，还有苹果AI的未来，其间包含苹果智能（Apple Intelligence）能否以及何时能入华。
这不只关系到iPhone、iMac、MacBook等一切苹果产品的运用体会，更关系到苹果在华每年140多亿美元的营收。
从官方发表的行程看，上星期库克的行程较为紧凑。
在一天时刻内，库克先是去了坐落顺义的产学研农业项目“科技小院”，介绍了苹果在农业实践范畴的探究；然后他现身苹果王府井门店，跟在场的顾客与工作人员合照；库克又去见了歌手刘柏辛，到访体育游戏开发公司望尘科技，为iPhone的音乐创作功用和芯片性能做宣扬；最终，他和我国移动董事长杨杰会晤，评论数字内容、5G产品协作等论题。
10月23日，库克去了新浪微博跟开发者面临面交流。随后，就是他此次我国行的首个官方行程——与工业和信息化部部长金壮龙的会晤。据官方报导，库克在会谈中许诺苹果将持续加大在我国的出资，助力产业链供应链高质量展开。10月25日，库克又与商务部部长王文涛会晤，交流苹果在华事务展开、中美经贸关系等论题，表明会持续为推进中美经贸范畴交流交流发挥桥梁作用。
库克在北京繁忙的一起，苹果首席运营官杰夫·威廉姆斯先后观赏了蓝思科技坐落长沙的iPhone后盖玻璃拼装产线和iPhone后盖玻璃出产基地，还查询了苏州立讯精细iPhone总装工厂，并与江苏省省长许昆林会晤。据官方报导，两边就苹果加大在苏事务和出资布局力度，让更多江苏企业与苹果进行“链接”展开了交流。
全体看，这是一次高效的来华之旅，库克说了一些业界都能料想得到的话，做了一些有针对性的产品推行，和官方坚持了安稳顺利的交流。
IDC计算显现，2024年第三季度，苹果的途径变革作用初现。现在来看，iPhone 16系列在华出售体现好于iPhone 15系列，前三周销量高出20%。跟着“双十一”敞开，16系列的销量有望持续攀升，苹果好像正在走出在华成绩的低谷期。
可揣摩一下原因，苹果也很难振奋起来。
2023年，华为凭仗搭载自研芯片的Mate 60系列杀回商场，招引到了国内顾客的倾力支撑，给iPhone 15系列带来了直接的影响。从年头开端，苹果为了拉动销量就敞开了大幅度降价促销，单款机型优惠力度甚至能到达2000元。
不得不供认，降价的确有马到成功的作用。本年榜首季度，iPhone在我国商场营收同比下降10.46%，第二季度降幅敏捷收窄至0.94%。
商场的活跃反应坚决了苹果持续打价格战的决计。
“双十一”期间，苹果天猫官方旗舰店iPhone 16全系可收取500元优惠券，再加上换机优惠额度，官方价格现已能触及第三方途径价。上市只是一个月的时刻就挑选降价促销，某种程度上苹果是“背刺”了榜首时刻换机的忠诚果粉。
不过比较降价招引到路人顾客提振的成绩，苹果或许也顾不上“果粉”的感受了。
究竟，在全世界竞赛最剧烈的我国商场，活下去，比什么都重要。
“AI会是用户购买iPhone的另一个理由。”
当地时刻10月28日，在发布预热四个月之后，苹果AI功用总算与iOS 18.1一起面向iOS英文用户上线。据介绍，本次更新的AI功用包含能够优化用户文本输入的写作东西套件、自动辨认收拾相册文件的图画处理功用、智能辨认APP推送生成告诉摘要功用及具有了更强壮AI加持的Siri。
客观来讲，这些功用都缺少大说特说的价值。许多同行企业在一年前就完成了相似的服务，就连苹果职工都诉苦AI体现落后商场两年。
此次更新像是“试用版别”，更大的含义是让苹果展开AI落地测验，苹果现已许诺会在12月的更新中推出更多AI功用，例如相机操控按钮将装备AI视觉交互和咱们最重视的在写作东西及Siri上连入ChatGPT。
苹果AI是iPhone 16系列最大卖点之一，也是苹果敞开AI年代的要害一步，库克对此寄予厚望。为了保证AI功用掩盖全系列，下降用户运用AI服务的门槛，苹果还有意缩小了16系列Pro版别和根本类型之间的硬件差异。
但是这样的战略好像没有摸准用户心思。
据天风世界分析师据郭明錤泄漏，苹果已将本年第四季度和2025年上半年iPhone 16的订单削减了约1000万部，未来两个季度iPhone产值分别为8000万台和4500万台，同比去年同期有所下滑。
音讯源泄漏，“砍单”首要集中于16系列的根底款机型，Pro系列未受影响。
关于许多苹果用户，现在的AI服务还并非刚需，不止在我国商场，iPhone 16发布后，CNET的用户查询显现，超越四分之一的美国智能手机受访用户以为AI功用并不是特别有用，用户购买新机排名前三的驱动力是电池寿数、存储空间和相机功用。比较服务加成，大大都人更等待硬件做得更经用一些，甚至会以为AI把简略工作杂乱了。
从现在来看，乐意高频运用AI功用的仍是电子发烧友和专业人士。而专业人士对Apple Intelligence的点评并不高， 据闻名科技记者Mark Gurman，在试用了iOS 18.1版别的Apple Intelligence后，以为其功用还没有到达人们的预期，顾客或许会感到绝望。
郭明錤也以为：“我对苹果智能成为一项受欢迎的付费服务的长时刻潜力充溢信心，但是带动iPhone销量增加或许需求进一步的硬件创新来协作人工智能的展开。”
挑选iPhone各机型齐头并进，仍是走向差异化定位，亦或直接打造对标iPhone的AI年代硬件，苹果还在边探索边决议。
无论如何,AI现已是势不可挡的大势，苹果必需求入局。iPhone作为当时承载AI服务的干流载体仍是苹果在AI浪潮中的中心优势。依靠在全球具有近15亿用户，AI使用无法绕开苹果，这使得苹果有才能去做集成者供给一站式解决方案并影响出更多“杀手级”使用。
8月，库克曾表明要保证能够赶快将苹果智能带给全球用户。
现在，苹果AI仅推出了美式英语版别，估计年末会在澳大利亚、英国、加拿大等过上线本土化英语服务，2025年连续推出支撑法语、日语、西班牙语、德语等多言语版别，中文服务也在苹果官方方案之内。
在AI服务落地上，我国商场无疑是难啃的骨头。
纵然言语问题和文化差异会带来极大的应战，但决议苹果智能是否能够入华的要害仍在监管。
AI有望影响消费电子步入新的迭代期，而我国是iPhone出货量最大的单一商场，用户数超越2.5亿。作为一名老练的工作经理人，库克深知捉住我国商场的重要性，但他也清楚AI服务在内地落地的难度有多大。
近期，微软封闭了我国个人用户订阅Azure OpenAI服务途径，这意味着国内个人用户拜访OpenAI的API的“仅有合法途径”也被锁上了，ChatGPT短期内不或许进入内地。此前，有报导称苹果在触摸包含百度文心一言在内的多家公司探寻在国内AI服务协作或许性。
来华期间，库克表达了自己的急迫心境：“咱们正在尽力推进，这背面有一个十分详细的监管流程，咱们需求走完这个流程，也期望赶快将它带给我国顾客。”
据媒体报导，交流苹果AI落地事宜是库克和工信部部长会晤的要害驱动力，但是否有获得开展外界还不得而知。
苹果和欧盟的“交手”或许能够当作苹果AI进军我国商场的参照。
欧盟是AI立法开展最快的区域，相继通过了《人工智能法案》《一般数据维护法令》《数字服务法案》等一系列法律法规。此前，多家美国科技巨子都在欧盟面临反垄断指控和天价罚款。本年6月，苹果更是直接发布声明称本年不会在欧盟上线苹果AI，由于欧盟的《数字商场法案》会“迫使”苹果下降产品和服务的安全级别。
不过，在哪儿经商仍是要依照当地的法规行事，闹崩了对苹果损伤更大。在表达心情后，苹果挑选了退让。
据媒体报导，苹果在最新发布iOS 18.2 Beta 1更新中，扩展了可删去预装使用清单，支撑删去包含App Store、Safari在内的多项服务，这意味着欧盟iPhone用户有权下载第三方使用商铺，在iOS生态里具有更多挑选权。
阅历多番讨价还价后，苹果最新公告估计在2025年4月面向欧盟用户推出苹果AI服务。
2023年，我国发布了《生成式人工智能服务办理暂行办法》。本年，人工智能立法纳入了国务院发布2024年度立法工作方案。依照我国“先立规则后就事”的习气，在法规清晰划定接线后，苹果AI在华落地才有或许立得住、立得稳。
当然，作为在华具有巨大产业链和用户的行业龙头，比较较大都外资公司，苹果推进AI入华的最大优势之一就是它的确有慢慢来的底气。从政府高层到产业链企业再到一般顾客，各个相关方都乐意坚持敞开情绪，给苹果调整完善的时刻。
苹果办理层近期也一再开释好心，此前苹果曾被诟病将部分产能转移到印度，而在这次访华时，库克表明，苹果公司乐意活跃掌握我国对外敞开的机会，持续加大在我国的出资，助力产业链供应链高质量展开。 杰夫·威廉姆斯也在承受媒体采访时谈道：“咱们会持续在我国出资。在曩昔5年内，苹果在我国智能制作和绿色制作的出资高达200亿美元。咱们对这儿的未来充溢等待，会持续在这儿出资。”
无论是库克仍是杰夫·威廉姆斯的表态，都是向我国商场示好。究竟苹果全球首要的200家供货商中，超越80%在我国设有工厂从事苹果产品的出产，我国产业链一向在苹果的生态中身处重要位置，就更不用说每年140亿美元的营收。
乔布斯作为创始人，其传奇阅历让他具有无可争议的话语权，而库克只是是CEO，需求为股东担任，他所做的一切都是为了“打好这份工”，天然愈加在商言商，广结善缘。
此前，库克面临苹果是否在AI范畴落后的质疑给出了“Not first，but best(不做榜首，只做最好)”的应对。
这或许也是他对AI入华的情绪——做好万全预备，去当成功的“后来者”。
苹果仍是爱我国的
来历：蓝鲸TMT文|最话FunTalk本周是苹果繁忙的两周。周一，苹果正式发布了Apple Intelligence和iOS 18.1，一起露脸全系搭载M4芯片的iMac系列新品；10月29日晚间，苹...
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客观的说，电影《长津湖》具有里程碑式的留念含义，电影《长津湖》叙述了抗美援朝战役的长津湖战役，事实上，贯穿于整部影片的关键问题，便是在新我国刚成立一年，百废待兴的现状下，一方面是面临需求安定的群众；另一方面是强壮的敌人，为什么要出国作战的问题。“打得一拳开，以免百拳来”，100多万志愿军兵士前赴后继，唱响了可歌可泣的战役传奇和英豪赞歌。首要，作为一种艺术表现形式，电影《长津湖》发明了我国甚至国际电影前史的许多奇观；其次，电影《长津湖》选材源自于前史上抗美援朝的长津湖战役，以史觅诗，向全国观众书写了抗美援朝回忆；再次，电影《长津湖》人物形象的描写，完成度是值得称赞的，形象描写可圈可点，典型、群像、小角色、大人物、生长型、老练型，等等形象交错，可谓天花板等级，对情节走向、情感掌握、艺术化表达都起到了促进效果，电影也谱写了抗美援朝战役中我国武士的英豪形象。
事实上，从电影《长津湖》艺人的阵型就能够看出影片关于人物形象描写的用心，影片集结了我国当下具有代表性和典型性的中青年男艺人，吴京、易烊千玺、朱亚文、胡军、李晨、段奕宏、韩东君、张涵予、黄轩等，任何一个艺人都能够担任一部影视作品的主演，有用的保证了电影人物形象的描写。因而，电影《长津湖》人物形象的描写表现了极强的感染力和震撼力，不只调动了观众的心情，也对新主流电影人物形象描写起到了模范效果。
为英豪画像，明显的人物性情出现英豪的担任
不管在任何一个国家，仍是在任何一个年代，英豪形象的描写都是必定的，相同，描写我国的英豪形象是我国开展进程中的必要使命，尤其在军事体裁的影视作品中，英豪更表现临危不乱的担任精力、临危不惧的献身精力、忠贞不渝的爱国情怀和坚韧不拔的坚毅质量，影视作品据守英豪的叙事，是高扬爱国主义和英豪主义精力的必定途径。电影作为“讲好我国故事、传达我国声响”的艺术表现形状，更应该经过英豪形象的描写，让典型人物成为标杆和坐标，习近平总书记从前提出“典型人物所到达的高度，便是文艺作品的高度，也是年代的艺术高度。只要创造出典型人物，文艺作品才干有吸引力、感染力、生命力。广阔文艺工作者要一向把公民的冷温暖美好放在心中，把公民的喜怒哀乐倾泻在自己的笔端，歌颂斗争人生，描写最美人物。”
长期以来，影视作品中对英豪人物的形象描写，有千人一面的英豪的固有的形象，英豪都是“高大全”式的个别英豪人物，英豪都是不怕死的钢铁兵士，僵硬、空泛的英豪形象描写和理论说教并不能生动的诠释英豪的形象和价值。电影中的人物形象往往决议电影叙事内核质量的凹凸，特性明显的人物不只能充足情节，并且能使电影节奏更引人入胜。电影《长津湖》突破了传统的英豪形象描写形式，电影没有选用一向的套路，将英豪设置为天不怕地不怕，打破了以往人物形象“千人一面”的描写形式，描写了不断生长、不断放弃自己的利益甚至生命而去保家卫国的勇士，最大极限地从个别视角动身，用明显的人物性情来投射英豪的的担任精力。
担任二字，是承当并负起职责，是坚决果断，义不容辞地挺身而出。电影《长津湖》，几个典型人物的形象描写，尽管性情纷歧，伍千里沉稳担任，梅生睿智坚毅，伍万里幼嫩烦躁，雷公深藏不露，余从戎生动机伶，可是都表现了担任二字。
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“英豪”，是什么？电影《长津湖》让英豪从头界说了这个内在，三营长谈子为被誉为 “打不死的英豪 ”，谈子为确说：“行军六天六夜不吃不喝冻死在路上，咱们该叫他啥？那些冲到敌人十米的当地才抛掷手榴弹，自己被炸死的，咱们该叫他啥？没有冻不死的英豪，更没有打不死的英豪，只要武士的荣耀。”
武士的荣耀，武士的担任，电影《长津湖》正是经过这一个又一个的明显的英豪的性情描写，让“英豪”的概念得以提高，由形象转为意象，并赋予了激烈情感和理性价值，成为了观众情感的依托，引起了观众的共情共识，让观众为他们痛，为他们流泪，为他们骄傲。
为前史画像，纪录片式的叙述展示英豪的实在
习近平总书记指出，“祖国是公民最坚实的依托，英豪是民族最闪亮的坐标。歌唱祖国 、礼赞英豪历来都是文艺创造的永久主题，也是最动听的华章。咱们要高扬爱国主义主旋律，用生动的文学语言和光芒耀眼的艺术形象，点缀祖国的俊美河山，描绘中华民族的杰出风华，激起每一个我国人的民族骄傲感和国家荣誉感。对中华民族的英豪，要心胸敬重，浓墨重彩记载英豪、描写英豪，让英豪在文艺作品中得到颂扬，引导公民建立正确的前史观、民族观、国家观、文化观，绝不做亵渎先人、亵渎经典、亵渎英豪的工作。”
电影《长津湖》是一场前史的战役，展示了中华儿女保家卫国的民族精力，也是一场前史的教育。为前史画像，事实上，在前史上，抗美援朝战役长津湖战役，是一场困难的战役，是中美两国都从头认识了这场战役，也对朝鲜战役形势的改变起到了重要的含义。前史是严寒的前史，也是实在的前史，电影《长津湖》用艺术形象和艺术表达力求实在的复原长津湖战场，以纪录片的办法出现了故事。
实在的前史是什么？比电影更重要的是前史，电影《长津湖》实在的展示了这场战役国家在战略指挥层面的决议计划，国家主席毛泽东、领军元帅彭德怀，虽进场戏份不多，但足以表现国家领导人在国家存亡之际的家国情怀精力，在实际“船坚炮利”的美军实力下，我国其时的实际情况是不足以抵御美军的，就连美军指挥家麦克阿瑟也是自傲的以为我国不会出动军队。可是，我国政府在依据朝鲜政府的恳求，为了中华民族的久远开展，做出了“抗美援朝，保家卫国”的严重前史性决议计划，“洋人瞧不起咱们，庄严只能在战场上获得”。
微观层面说，电影《长津湖》选用正史叙事办法，其战役的决议计划进程是“台词皆有出处”。毛岸英的一句 “几十万老迈众的孩子，一道指令就上了战场，我毛岸英有什么理由不去”就上了战场，为了抢救指挥室的军用地图，被敌军轰炸而献身；毛主席对儿子上战场“谁叫他是毛泽东的儿子，他不去谁去？”；杨根思的“人在阵地在”，抱着炸药包与敌人玉石俱焚；“冰雕连”的兵士雪地埋伏，极点冰冷，班师未捷身先死，这样的战役精力，被外国人称为“东方精力”，是革命精力的缩影。等等，英豪形象都是前史的纪录，也都是实在的英豪。
电影《长津湖》重述抗美援朝前史，无疑有着明显的实际针对性和启示含义，这些前史经过电影的艺术出现，背面的价值和含义超过了电影的本身。电影《长津湖》以对前史的认知的总结视角，经过“将前史实在与虚拟故事”结合的办法，将英豪们特殊的实业绩，发挥的是凝集人心的精力鼓励功用。电影《长津湖》为前史画像，这段特殊的前史，祖国不会忘掉，公民不会忘掉，巨大的抗美援朝精力，将永久成为中华民族巨大复兴之路上的精力财富。
为年代画像，“以小见大”表现英豪的生长
习近平总书记着重：“这是一个风云际会的年代，也是一个英豪辈出的年代。” 英豪的含义，是负载着年代、前史和民族的筋骨，是整个年代的价值取向与精力坐标。客观的说，描写英豪的形象，便是为年代画像，英豪形象的描写是构建年代价值坐标的进程，英豪价值内在的表现是英豪的精力铸魂。英豪精力便是年代的画像，是广大深沉的爱国主义情怀、无私奉献的崇高品德以及一向高扬的抱负主义，这是不同年代、不同类型英豪共有的精力特征，也是我国的精力。
易烊千玺扮演的伍万里，“单衣赴冰原，激战写春秋，退敌国门之外，誓守巍巍山河”，伍万里诠释了生长型英豪的生长进程，作为七连新兵，第677号，伍万里的生长代表着千千万万布衣英豪的生长。伍万里作为一个懵懂无知的少年，凭着对武士荣耀的执念，坐上火车那一刻，就意味着生长的开端。扛起钢枪、奔赴前线，每一步行进都是为了国家，每一次冲刺都是为了信仰。在电影《长津湖》中对其伍万里形象的描写，非常形象，生长轨道的改变也是非常鲜活。从擅自行动、不服从指挥，被罚写查看改变成机智勇敢的“神投手”，是英豪技术的提高；从为同伴小山献身的沉痛、惧怕、惊骇与怯弱改变成自动请缨，随时赴死的大无畏精力，是英豪的信仰；从对枪支的猎奇，对消除20个敌人就成为英豪的信仰改变成“有些抢能够不开”的人道主义兵士，是英豪开阔的国际观构成。一系列的生动听物形象描写，都是随同观念的改变，第一次冲上战场，第一次开枪杀人，第一次抛掷手雷……，伍万里总算成为了七连合格的第677名战士。
电影摒弃了过火夸张的类型化英豪形象，经过“大题小做”的方法，构建具有缺陷、特性的“小角色”的“英豪化”生长进程，以小见大，以全时段视角补齐了传统主旋律影片中缺失的关于英豪来处的解说，拓宽了“英豪主义”的内在。这种实际主义的生长型人物创造，使得影片更简单引发情感共识。
伍万里英豪形象的描写，表现了年代的英豪精力，电影中，伍万里是经过一次次的生长成为了真实的英豪，实际中，作为顶流的易烊千玺，是经过这深入形象的描写生长为有代表作的艺人，观影的青年人是经过电影《长津湖》的故事讲诉，了解前史，点着本身爱国主义热心，鼓励自己生长为对年代有用的人。正如习近平总书记指出：“青年一代有抱负、有担任,国家就有出路,民族就有期望。”生长重重地敲击着一切青年人的思维。能够说，伍万里的存在是《长津湖》中青年武士的代表，是青年一代的模范。
综上，电影《长津湖》的人物形象描写是现象级的建构，是新年代新主流电影“讲好我国故事”的模范，代表着我国新主流电影的新高度。
特邀作者：吴道天，四川传媒学院助理研讨员，四川省电影家协会，四川省文艺谈论家协会成员，从事影视传媒艺术研讨
本文系四川传媒学院2021年度校级科研项目“我国主旋律电影英豪叙事研讨”效果，立项文件：川媒院【2021】122号
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